世界杯官方认证平台 “三无”电影《给阿嬷的情书》，凭什么刷屏一又友圈？

文 | 王可（新京报传媒商榷院）

不投流量、不买热搜、莫得明星，这部“三无”电影凭什么让全网哭着当自来水？

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“反流量”的收效

最近，你随机率也被《给阿嬷的情书》刷屏过。

莫得遮天盖地的硬广，莫得流量明星的微博热搜，这部影片全靠不雅众自愿传播，兑现了票房与口碑的双重逆袭。

松手5月18日，该片上映18天累计票房已闭塞5.28亿，无间两天单日票房破亿，猫眼、灯塔臆测总票房均超12亿，豆瓣评分褂讪在9.1分，超百万东谈主给出好评，成为本年评分最高的国产片。

这份收货，放在当下的影视市集中，显得格外“反套路”。

如今的院线电影，似乎堕入了“流量即正义”的内卷困局：重金邀请顶流明星主演，破耗数千万投放宣发、购买热搜，提前铺好营销渠谈，可常常发生上映即巅峰，后续口碑崩盘、票房断崖式下降，难以酿成长效传播的气象。

而《给阿嬷的情书》首日排片仅1.6%，如今单日票房已破亿，臆测票房从率先的千万级全部修正到10亿+。

放在当下的电影市集，这个收货有多反常？

素东谈主女主角、84岁的奶奶演员、潮汕方言对白——每一条齐莫得“爆款相”，但偏巧便是这部看似“不起眼”的影片，让不雅众自愿安利，兑现票房全部逆袭。

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私域种草到公域扩散

《给阿嬷的情书》出圈，是从私域种草运转的。

影片上映初期，莫得大范围宣发，一又友圈、微信群成了它的“主战场”。不同于贸易宣发的“完成任务”式转发，此次的自愿共享，带着热烈的情谊驱动。

在“晒缜密生计”“晒缱绻地打卡”迟缓让东谈主审好意思疲惫确当下，这种“晒泪点”“晒共情”反而成了一种新的外交本钱。

这种基于信任链的传播，世界杯官方认证平台有一个重要上风：逃匿了公域流量的内卷。

你战胜一又友的推选，胜过战胜开屏告白。一又友的一句“真实好”，比任何营销话术齐有劝服力。这便是私域传播的底层逻辑——不是“广而告之”，而是“熟而信之”。

而这一次的共享，还有一个特别之处：莫得任何刻意的训诫。统共的转发，齐因其现实自身够真，够动东谈主。

当这波私域口碑齐集到一定历程，传播运转从私域流向公域。

这种商酌，是口碑传播的重要一步，无需刻意推送，优质现实当然会被用户主动带到更浩荡的平台。

紧接着，豆瓣开出9.1分，高分截图被广大搬运到抖音、视频号。

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短视频平台上，出现了广大“真实响应”类现实：散场后集体千里默的画面、不雅众久久不肯离场的握拍、不雅众哭到无法自拍的实录。

不是营销号全机杼剪的“安利”，而是粗俗东谈主的第一现场。更重要的是，粗俗不雅众和素东谈主博主，替代流量明星，成了传播的主体。

这个变化，让口碑多了一层“我方东谈主”的着实度。而用户自愿创作、自愿传播，不仅裁汰了传播成本，更让影片的传播更具人命力。

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破圈真相

在“重金砸流量、明星刷热度”成为行业主假话语的今天，风景着实追想现实自身的作品，越来越少。

当市集上充斥着“工业化爆款”，念念让不雅众成为“自来水”其实仍是越来越难。

2023年的《六合探索编订部》和《给阿嬷的情书》走的是团结条路：不被看好、零流量明星、靠豆瓣高分在影迷圈引爆、点映阶段靠“自来水”扩散。最终，拿下6700万票房，成为畴昔小成本电影的标识性案例。对这部电影的收效，有点评合计“唯有现实毒害赤诚，不雅众风景作念你的‘刊行团队’”。

而《给阿嬷的情书》则是在这条仍是被考证的路上，走到了一个更高的量级。

《六合探索编订部》的豪恣剧情，需要一定的不雅影门槛；而“阿嬷”，是简直每个东谈主齐有、每个东谈主齐能代入的情谊设定。“好现实+一个毒害普世的情谊支点”，使这部影片有了破圈的底气。

你的一又友圈有被《给阿嬷的情书》刷屏吗？

你有多久没在影院哭成这么了？

影片里哪一幕最打动你？

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校对 | 李立军